Эффективный рекламный ролик может вообще ничего не стоить. Снятый "по приколу" рилс может залететь в социальных сетях и стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов.
Однако рилсы часто воспринимаются как легкомысленные. Это хорошо для создания вирусного контента, но может не дать нужного уровня доверия, особенно для новых или менее известных брендов.
Производство видеороликов в Москве для телевидения и интернета требует более высокого уровня продакшна. Это означает использование профессионального оборудования, качественной съемки и постпродакшна. Такие ролики выглядят более профессионально и могут создать более сильное впечатление.
В этой статье мы разберем классический формат рекламного ролика, который используется в TV и OLV рекламе.
Вы узнаете:
● Как формируется бюджет и что влияет на финальную стоимость?
● Заметит ли зритель разницу между недорогим и дорогим видео?
● Стоит ли вкладывать большой бюджет в съемку рекламного ролика?
Примеры различий на практике
Бюджетный видеоролик
Возьмем для примера региональный магазин одежды. Бюджет на ролик – до одного миллиона рублей. Что можно ожидать?
● Локация: съемки проводятся в самом магазине или в ближайших местах.
● Актеры: чаще всего это либо сами сотрудники, либо местные актеры.
● Сценарий: простой и понятный, акцент на ассортимент и скидки.
● Режиссер: участие режиссера с гонораром 50-100 тысяч рублей за одну смену.
● Оператор и продюсер: местные специалисты с гонорарами, соответствующими их опыту и уровню.
● Техника: базовые камеры, стандартное световое оборудование.
● Постпродакшн: минимальный монтаж, простая цветокоррекция.
● Графика: базовые элементы, недорогая анимация.
Такой ролик будет выглядеть аутентично и подойдет для местной аудитории. Он может быть эффективным для продвижения распродаж или новых коллекций.
Производство рекламных видеороликов крупных федеральных брендов
Теперь сравним с рекламой крупных брендов, таких как Ozon, Магнит или Мираторг, с бюджетом в несколько миллионов рублей.
● Локация: съемки проходят в нескольких местах, возможно, даже в разных городах или странах.
● Аренда павильона: для масштабных проектов нередко выстраиваются павильоны для создания нужной атмосферы, что накладывает дополнительные расходы на аренду и реквизиты.
● Актеры: участие известных актеров или инфлюенсеров. Гонорары за смену могут достигать нескольких миллионов, если это известный инфлюенсер, киноактер, музыкант или спортсмен. Например, гонорары таких звезд, как Баста, Константин Хабенский, Азамат Мусагалиев или Полина Гагарина, могут составлять значительную часть бюджета.
● Стилисты и костюмеры: участие профессионалов в подборе костюмов и создании образов. Это важно для создания визуально привлекательных и запоминающихся образов.
● Режиссер: для дорогих проектов приглашаются более опытные и известные профессионалы. Гонорар режиссера может начинаться от 250 тысяч рублей и достигать нескольких миллионов рублей за проект.
● Оператор и продюсер: использование лучших специалистов в индустрии, гонорары которых также значительно выше. Опытные операторы и продюсеры, специализирующиеся на рекламных роликах, могут потребовать высокие гонорары, сопоставимые с гонорарами звезд кино.
● Сценарий: сложный, с несколькими сюжетными линиями, акцент на эмоциях и брендинге.
● Техника: использование профессионального оборудования, самых дорогих кинокамер и световой техники для создания сочной и яркой картинки мирового уровня.
● Постпродакшн: сложный монтаж, цветокоррекция, графика и анимация, создание уникального саундтрека.
● Графика: высококачественная 3D-графика, стоимость которой может достигать нескольких тысяч долларов за секунду. Взгляните на самые современные ролики мировых брендов, таких как Pepsi или Coca-Cola. Графика в их рекламных роликах не уступает и даже превосходит по качеству анимацию в кино.
Такие ролики выглядят как мини-фильмы и создают мощное впечатление. Они помогают формировать имидж бренда и доверие к нему на национальном уровне.
Про гонорар специалистов
Вам не придет в голову платить известному киноактеру гонорар, сопоставимый с гонораром статиста из регионального театра. То же самое происходит и среди специалистов, таких как режиссер, сценарист, оператор-постановщик, художник по свету, продюсер и другие.
Среди этих профессионалов есть свои звезды, специализирующиеся на съемках рекламных видео, а значит их гонорар может улетать в космос и не должен вызывать вопросов. Производство рекламных видеороликов – не простой процесс. Хотите крутых специалистов и гарантию результата, сопоставимого с рекламными проектами мирового уровня? Готовьтесь на большой бюджет.
Заметит ли зритель разницу?
Конечно, зритель видит разницу. Дорогой ролик выглядит круче и вызывает больше эмоций. Но это не значит, что дешевый ролик не сработает. Главное – чтобы он был интересным и цеплял вашу аудиторию.
Стоит ли вкладывать большой бюджет?
Если у вас есть деньги и вы уверены, что ролик окупится – почему бы и нет? Качественный ролик поднимет имидж бренда и привлечет больше клиентов. Но если бюджет ограничен, сосредоточьтесь на креативе. Даже с минимальными средствами можно создать что-то крутое и эффективное.
Заключение
Разница в бюджете роликов очевидна, но не всегда большие деньги гарантируют успех. Главное – креативность и понимание своей аудитории. Не бойтесь экспериментировать и использовать все доступные ресурсы.
Вы можете записаться на бесплатную консультацию с продюсером студии Vidigo, обсудить цели и задачи вашего ролика. Продюсер поможет подобрать референсы и подскажет, какого уровня видеоролик получится сделать в ваш бюджет
Однако рилсы часто воспринимаются как легкомысленные. Это хорошо для создания вирусного контента, но может не дать нужного уровня доверия, особенно для новых или менее известных брендов.
Производство видеороликов в Москве для телевидения и интернета требует более высокого уровня продакшна. Это означает использование профессионального оборудования, качественной съемки и постпродакшна. Такие ролики выглядят более профессионально и могут создать более сильное впечатление.
В этой статье мы разберем классический формат рекламного ролика, который используется в TV и OLV рекламе.
Вы узнаете:
● Как формируется бюджет и что влияет на финальную стоимость?
● Заметит ли зритель разницу между недорогим и дорогим видео?
● Стоит ли вкладывать большой бюджет в съемку рекламного ролика?
Примеры различий на практике
Бюджетный видеоролик
Возьмем для примера региональный магазин одежды. Бюджет на ролик – до одного миллиона рублей. Что можно ожидать?
● Локация: съемки проводятся в самом магазине или в ближайших местах.
● Актеры: чаще всего это либо сами сотрудники, либо местные актеры.
● Сценарий: простой и понятный, акцент на ассортимент и скидки.
● Режиссер: участие режиссера с гонораром 50-100 тысяч рублей за одну смену.
● Оператор и продюсер: местные специалисты с гонорарами, соответствующими их опыту и уровню.
● Техника: базовые камеры, стандартное световое оборудование.
● Постпродакшн: минимальный монтаж, простая цветокоррекция.
● Графика: базовые элементы, недорогая анимация.
Такой ролик будет выглядеть аутентично и подойдет для местной аудитории. Он может быть эффективным для продвижения распродаж или новых коллекций.
Производство рекламных видеороликов крупных федеральных брендов
Теперь сравним с рекламой крупных брендов, таких как Ozon, Магнит или Мираторг, с бюджетом в несколько миллионов рублей.
● Локация: съемки проходят в нескольких местах, возможно, даже в разных городах или странах.
● Аренда павильона: для масштабных проектов нередко выстраиваются павильоны для создания нужной атмосферы, что накладывает дополнительные расходы на аренду и реквизиты.
● Актеры: участие известных актеров или инфлюенсеров. Гонорары за смену могут достигать нескольких миллионов, если это известный инфлюенсер, киноактер, музыкант или спортсмен. Например, гонорары таких звезд, как Баста, Константин Хабенский, Азамат Мусагалиев или Полина Гагарина, могут составлять значительную часть бюджета.
● Стилисты и костюмеры: участие профессионалов в подборе костюмов и создании образов. Это важно для создания визуально привлекательных и запоминающихся образов.
● Режиссер: для дорогих проектов приглашаются более опытные и известные профессионалы. Гонорар режиссера может начинаться от 250 тысяч рублей и достигать нескольких миллионов рублей за проект.
● Оператор и продюсер: использование лучших специалистов в индустрии, гонорары которых также значительно выше. Опытные операторы и продюсеры, специализирующиеся на рекламных роликах, могут потребовать высокие гонорары, сопоставимые с гонорарами звезд кино.
● Сценарий: сложный, с несколькими сюжетными линиями, акцент на эмоциях и брендинге.
● Техника: использование профессионального оборудования, самых дорогих кинокамер и световой техники для создания сочной и яркой картинки мирового уровня.
● Постпродакшн: сложный монтаж, цветокоррекция, графика и анимация, создание уникального саундтрека.
● Графика: высококачественная 3D-графика, стоимость которой может достигать нескольких тысяч долларов за секунду. Взгляните на самые современные ролики мировых брендов, таких как Pepsi или Coca-Cola. Графика в их рекламных роликах не уступает и даже превосходит по качеству анимацию в кино.
Такие ролики выглядят как мини-фильмы и создают мощное впечатление. Они помогают формировать имидж бренда и доверие к нему на национальном уровне.
Про гонорар специалистов
Вам не придет в голову платить известному киноактеру гонорар, сопоставимый с гонораром статиста из регионального театра. То же самое происходит и среди специалистов, таких как режиссер, сценарист, оператор-постановщик, художник по свету, продюсер и другие.
Среди этих профессионалов есть свои звезды, специализирующиеся на съемках рекламных видео, а значит их гонорар может улетать в космос и не должен вызывать вопросов. Производство рекламных видеороликов – не простой процесс. Хотите крутых специалистов и гарантию результата, сопоставимого с рекламными проектами мирового уровня? Готовьтесь на большой бюджет.
Заметит ли зритель разницу?
Конечно, зритель видит разницу. Дорогой ролик выглядит круче и вызывает больше эмоций. Но это не значит, что дешевый ролик не сработает. Главное – чтобы он был интересным и цеплял вашу аудиторию.
Стоит ли вкладывать большой бюджет?
Если у вас есть деньги и вы уверены, что ролик окупится – почему бы и нет? Качественный ролик поднимет имидж бренда и привлечет больше клиентов. Но если бюджет ограничен, сосредоточьтесь на креативе. Даже с минимальными средствами можно создать что-то крутое и эффективное.
Заключение
Разница в бюджете роликов очевидна, но не всегда большие деньги гарантируют успех. Главное – креативность и понимание своей аудитории. Не бойтесь экспериментировать и использовать все доступные ресурсы.
Вы можете записаться на бесплатную консультацию с продюсером студии Vidigo, обсудить цели и задачи вашего ролика. Продюсер поможет подобрать референсы и подскажет, какого уровня видеоролик получится сделать в ваш бюджет
